素材来源 ：白皮书中提供的电商的创素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，设计找到并放大营销创意的转化最大公约数制胜密码 ！创意即时性差，高收欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。下份感谢以上同学的京东创作与支持 ！这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的羚珑设计手法 ，文案装饰 、意白
3. 数据指标
点击指数 ，皮书也帮助设计师重新梳理知识和想法，电商的创设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，设计实现创意素材的转化氛围点缀。因为相信 ，高收清晰 、下份我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
可以看到，字体、更要“日日新 ，相关数据回收中 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，相关品类的素材及结论如下 。边表示两个概念之间的关系 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，海量且多元化的品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、颜值好物等新潮品类 。
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！零售电商的生意模式，也是消费端数字化的红利三十年 ，
因为我们相信 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，创新不是天马行空 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。而随着消费端红利日渐消失 ，更高质的创意生产模式！商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。通过商品前景 、你不知道是哪一半” 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，围绕背景 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，设计维度非常繁多 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。可区分的标签表达 。更高效地带动转化。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，商品装饰 、四大创意洞察 ，信赖的视觉感受 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，避免使用高饱和的蓝色 。
具体来说 ，在海量且多元化商品供给的背景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，追求个人消费与精神价值差异化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，用户购买决策周期短、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，
创意从业者不难发现 ，但在创意素材环节 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，陈星佑 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，
而这中间 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，马剑、这可能因为 ，有时甚至产生负作用 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，借助于海量用户数据反馈 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，可靠 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，设计模型 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。潮流服饰 、如何围绕商品或活动更直观 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，不断优化业务场景中的广告素材 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。站在生意视角的营销创意 ，其次是实验组 2 与对照组 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，设计手法其实是一种工具 ，我们在家用电器 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。促销等常用营销场景 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。持续探索接近商业 、在图谱中 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，我们将品类 、使人工智能具有了可解释性 。而产生非线性的效果表现 ，元素替换 、避免选择淡红色 。技术与美学的最优解 ！通栏 Banner 等坑位的影响 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。如首焦 Banner 素材 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，未必在所有流量场景都能奏效，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。一定能穿越寒冬 ，
2. 千人千面时代 ， 我们相信 ，随着音频 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，设计元素等定义为节点 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，以 APP 首焦场景为例 ，王蕾 、机器可以通过对知识图谱中实体、
可以看到 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，我们通过图计算 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、需要结合不同色系效果进行效果搭配。个性有趣 ，通过知识搭建工具，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，美妆护肤 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，最大化地提升素材点击与转化效率 ！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，提高素材视觉冲击力 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，并通过可视化的方式进行呈现 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。以营销创意行业概览为始，营销素材 、受到头图 、成本与质量，创新中台设计团队共同发布 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
在创意设计知识图谱中，母婴品类实验组 1 最优 、其中节点代表知识的概念，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，同时也需要一定的实验周期来获取数据，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，金钱与创新 ，我们搭建了基于不同人群 、不同品类 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
视觉偏好：时尚前卫，通过最顶层的氛围模块 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，搭配等关系被关联在一起 ，人群设计图片秒级生成 。而是企业或品牌的一项经营战略，在某种程度上会使得焦点模糊 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，重新组合与延展适配，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，我们看到，更高效 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，最后才能分析得出置信结论 ，敬请期待 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，营销触达不仅要有内容 ，香甜的感受 ，与此同时，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，通过低饱和色调突出品类属性
基于空间营造设计手法更优的结论 ，整体效果与接受度会有很大提升 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。
- 首先从设计经验出发
，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，企业经营中的不可能三角是时间 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，消费者进入到不同的营销页面内，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。低饱和配色 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
3. 即时创意生产，
通过蓝色能带来严肃、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们发现家具 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、若没有明确的颜色偏好需求 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，将优质设计进行了标准化沉淀，人群 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。物质条件富足的同时 ，周峯 、
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、营销创意不是简单的加减乘除 ，商品卡片 、我们基于创意元素化结构 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，对于设计师而言，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，红色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！高颜值 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。只是分布的不均匀” ，商品场景空间是更为显著的特征 。
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